Diese ist eine Betrachtung der unterschiedlichen Phasen des Lebenszyklusses von Produkten. Die Phase werden wie folgt benannt: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Veralterung und Tod. Produkte die in die Phase der Sättigung eintreten, sind ab diesem Zeitpunkt nicht mehr lukrativ für das Unternehmen und müssen durch Produkte ersetzt werden, die am Anfang des Zykluses stehten.
