Resource Based View - Definition

Hier wird davon ausgegangen, dass sich Wettbewerbsvorteile durch eine Branchenstruktur erklären lassen. Das Unternehmen wird hierbei aus der Perspektive des Absatzmarktes betrachtet (Outside-in-Perspektive). Die Faktoren, die eine Strategie erfolgreich machen, sind somit außerhalb des Unternehmens verortet und durch Markt- und Wettbewerbsanalysen zu erschließen.