Market Based View - Definition

Hier geht man davon aus, dass ein Unternehmen als System produktiver Ressourcen gesehen werden kann. Hierbei werden Ressourcen „als Speicher spezifischer Stärken betrachtet, die dem Unternehmen ermöglichen, in einer sich verändernden Umwelt langfristig Unternehmenserfolg zu garantieren“ (Ungericht, 2012, S.234). Zudem geht der Ansatz davon aus, dass die Existenz von Ressourcen, sowie Fähigkeiten und Kompetenzen wichtiger für einen Wettbewerbsvorteil sind als Branchen und Märkte. Das Unternehmen ist also abhängig von der Qualität unternehmensinterner Ressourcen (Inside-out-Perspektive).