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Branchenstrukturanalyse - Definition

Kraus & Partner - Lexikon - Wirtschaftsbegriffe einfach erklärt

Definition - und Erklärung des Management-Begriffs "Branchenstrukturanalyse":

Zum einen stellt sie eine Beschreibung von Branchenstrukturen dar. Das bedeutet, sie leistet Hilfestellung bei der Erlangung eines systematischen Überblicks über die grundlegenden Faktoren einer Branche. Des Weiteren unterstützt die Branchenanalyse die Prognose der Branchenrentabilität. Dies ist eine wichtige Voraussetzung, um zu erkennen, welche Trends auf die Branche zukommen und inwieweit sich die Wettbewerbsintensität und –attraktivität verändern wird. Zuletzt sei noch der Punkt der Hilfestellung genannt. Eine Branchenanalyse kann dabei helfen, eine Strategie innerhalb einer gegebenen Branchenstruktur zu entwickeln bzw. diese zu verändern. Eine Veränderungsstrategie ist meist eine kollektive Strategie der Branchenführer (Unternehmen mit dem größten Marktanteil), um die Sicherung oder Wiederherstellung eines hohen Rentabilitätsniveaus zu erreichen. Strategien von Einzelunternehmen zielen hingegen meist darauf ab, eine gute Position innerhalb der Branche einzunehmen.

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