Ansoff-Matrix - Definition

Die Ansoff-Matrix ist dann hilfreich, wenn es um die Entwicklung des Kerngeschäftes geht. Hierfür wird ein Matrix aufgezeichnet, die sich aufteilt in die Bereiche Produkt (gegenwärtig/neu) und Markt (gegenwärtig/neu). Aufgabe ist es nun, ein Produkt in alle vier Felder einzuordnen. So entsteht: eine Marktdurchdringung (gegenwärtig/gegenwärtig); eine Marktentwicklung (gegenwärtig/neu); eine Produktentwicklung (neu/gegenwärig) und eine Diversifikation (neu/neu).